De récentes études menées par Morgan Stanley Research tentent de démontrer qu’Apple devra baisser le prix de son prochain iPhone. Morgan Stanley Research juge en effet que les deux freins à l’acquisition du mobile sont son prix d’une part, et le coût de l’abonnement spécifique d’autre part. Mais il ne faut pas oublier qu’Apple a réussi en 3 ans ce qu’aucune autre entreprise n’avait réussi depuis les débuts de la téléphonie mobile. Avec 50% des parts de marché du smartphone, l’iPhone semble intouchable. Voici 5 bonnes raisons pour Apple de ne pas baisser le prix du prochain iPhone…

Raison #01 : 

L’iPhone se vend très bien à ce prix, et ce depuis son lancement. 

Qui dit baisser le prix dit baisser ses bénéfices, ce qui ne plaît pas du tout aux actionnaires de l’entreprise. Rappelons qu’Apple tenait dernièrement son meeting annuel des actionnaires…

Le prix psychologique est une notion marketing très simple. C’est un prix composé d’une fourchette haute et d’une fourchette basse : le prix minimum est le prix en dessous duquel le client pense que le produit ne peut pas être de bonne qualité. Le prix maximum est le prix au-dessus duquel, on n'est plus disposé à payer le produit. Si l’on prend l’exemple d’Apple : chacun sait que les produits Apple sont plus chers que la moyenne… mais chacun pense s’y retrouver, puisque les produits Apple ont une finition généralement impeccable, et que le produit en lui-même est abouti, tant au niveau hardware que software. Autrement dit, on paie la qualité du produit, et ça ne nous dérange pas.

Apple cherche à diversifier son activité. Maintenant que les produits de la marque se vendent très bien, la firme de Cupertino cherche à se diversifier, et pas seulement dans le domaine High-tech. Elle nécessite donc des fonds importants. Aucun intérêt, donc, de baisser ses marges sur un produit qui se porte très bien.

Ça m’embêterai beaucoup de savoir que j’ai payé mon iPhone plein pot, alors que d’autres vont en avoir un beaucoup mieux pour moins cher :D

Non, Apple ne baissera pas ses prix. Et toutes les études comme celle qui vient d’être publiée par Morgan Stanley Research ne serviront à rien, si ce n’est à décevoir ceux qui pensaient que le prix de l’iPhone baisserait vraiment !